• 07.08.2025 16:54

• Скандалы

В столице снова ищут очередного «идеального мужчину» для съёмок в рекламном ролике. На первый взгляд обычный кастинг: нужен мужчина 25 35 лет, «в игровом возрасте», с «атлетичным телосложением», для съёмки продуктового видео бренда киберспортивной техники. Съёмка состоится 14 августа, а гонорар за смену 40 000 рублей. Заявки отправлять на почту, с фото, параметрами, видеовизиткой и темой письма «киберспорт».

Но за красивыми словами и обтекаемыми формулировками скрывается очередной пример того, как индустрия рекламы обращается с исполнителями не как с профессионалами, а как с «функциями с нужной внешностью». Разберёмся, почему этот кастинг далеко не такая безобидная возможность «засветиться», как его пытаются преподнести.

Дешёвый глянец по цене саморазрушения

Гонорар в 40 000 рублей за смену может показаться приличным. Однако если учесть масштабы распространения ролика YouTube и официальный сайт компании, становится очевидно, что актёру просто предлагают «продать лицо» навсегда. Ведь договор включает отчуждение прав: ваша внешность и образ переходят компании, и дальше вы не сможете контролировать, как и сколько лет это видео будет использоваться. Вторичное, третьестепенное, ремаркетинговое использование? Пожалуйста. Вас об этом никто не спросит.

А теперь задумайтесь сколько стоит ваше лицо? Сколько стоит ваша профессиональная репутация, если ваш образ будет навсегда ассоциироваться с конкретным брендом? 40 тысяч рублей?

Формат: Бери или уходи

Организаторы кастинга, как и в большинстве подобных предложений, не утруждают себя раскрытием подробностей: кто именно производит ролик, какой бренд его заказал, как будет проходить съёмка, сколько часов займёт смена, кто режиссёр. Эти сведения остаются за кадром. Потенциальному участнику остаётся только верить на слово ведь формат «анонимного кастинга» стал в России тревожной нормой.

Даже требования к заявке оформлены в ультимативном тоне: «Форма заявки обязательно указать в письме!». Фото, параметры, ссылка на видеовизитку, рост как на рынке, где людей отбирают не за способности, а по сантиметрам и пикселям. Это не профессиональный подход, а глубоко объективационный взгляд на исполнителя: «Ты внешность, ты товар».

Игровой возраст новая дискриминация

Отдельный повод для возмущения термин «игровой возраст». Что это за изобретение такое? Речь явно не о профессионализме актёра или о его навыках. За этим эвфемизмом скрывается простой посыл: нам нужен человек, который выглядит так, как мы представляем себе «киберспортсмена». Молодо, мускулисто, желательно без признаков индивидуальности.

Это завуалированная форма эйджизма и бодишейминга, ведь всем остальным, кто не вписывается в эти шаблоны, отказывают уже на входе. Вас не зовут играть роль вас зовут соответствовать картинке.

Массовая слепота и страх сказать нет

Почему такие кастинги продолжают существовать? Потому что на них есть спрос. Потому что десятки, а то и сотни молодых актёров и моделей соглашаются на подобные условия. В надежде на «экспириенс», «видимость», «засветиться». Но какой ценой? Образ «однодневного киберспортсмена» может остаться за вами надолго, и уже мешать другим ролям, более серьёзным и честным.

Кроме того, мало кто готов спорить с условиями. Ведь кастинг это игра по чужим правилам. Сказал что-то не то, спросил о договоре или настоял на изменении условий ты вне списка.

Молчание это одобрение

Агентства, бренды, продакшны давно поняли: если не обсуждать условия, значит, можно диктовать их. Поэтому всё больше кастингов проходят в стиле «подпишись на все наши каналы, пришли параметры, и, возможно, мы тебя заметим».

Это путь к тотальному обесцениванию профессии. Актёр, модель, исполнитель это не просто «внешность» и «игровой возраст». Это труд, опыт, вложенное время. А значит, и условия должны быть соответствующие: прозрачные, с гарантией авторских прав, с указанием сроков использования, с уважением к личности, а не к картинке.

Заключение: достоинство важнее видимости

Каждый исполнитель должен помнить: ваше лицо это ваш актив. Не позволяйте использовать его за копейки, без объяснений, без гарантий. И тем более не участвуйте в кастингах, которые вас даже не спрашивают, кто вы есть как человек. Только рост, параметры, фото, видео? Спасибо, нет.

Присылая заявку на подобные проекты, вы подписываетесь на систему, в которой актёры расходный материал. И именно из-за молчаливого согласия такие системы продолжают существовать.

Не продавайте себя дешевле, чем вы стоите.