• 20.07.2025 07:32

• Новости

В начале июля в Москве открылся офлайн-магазин стритвир-бренда Protocol : Detroit проекта, прочно связанного с клубной сценой столицы и подкормленного славой таких гигантов как «Бергхайн» и «Трезор». Идея вроде бы звучит убедительно: ночная культура, музыка, винил, книги и модные худи под техно-рифы. Однако за всей этой витринной оболочкой скрывается тревожная пустота, в которой не осталось ни искренности, ни реального вклада в развитие культурной среды. Это не шаг вперёд, а ритуал самовосхищения узкой тусовки, неспособной выйти за пределы собственной эхо-камеры.

Продавцы лоска и вторичности

Protocol : Detroit это сайд-проект московского клуба RNDM, который давно позиционирует себя как «интеллектуальное пространство» для избранных. Клубная мода, коллаборации с локальными медиа и вояжи в Европу за мерчем культовых клубов всё это скорее напоминает попытку зацепиться за чужую славу, чем создание собственной уникальной эстетики. Привезти футболки из «Бергхайна» это не достижение, а просто бизнес на ностальгии по недостижимому. Это не про вдохновение, а про перепродажу атмосферы в обмен на лояльность и капитал.

Разумеется, в магазине есть и винил, и книги. Вот только кого они собираются удивить этим в 2025 году? Тех же людей, что и так уже годами варятся в московском клубном бульоне, покупают пластинки на Discogs, а книги на маркетплейсах? Новый магазин подается как «центр культуры», но по сути является ещё одной инстаграм-декорацией, очередной точкой на карте без реального смысла.

Клубная культура как декорация

Проблема глубже, чем просто вторичность она в лицемерии. Стритвир-проект, выросший на тусовках, давно перестал быть манифестом свободы и бунта. Он превратился в товар, заточенный под визуальную идентичность узкого круга. Так называемая «культура» здесь подается в упаковке, где каждый элемент отобран с холодным маркетинговым расчетом: что зайдет в сторис, что хорошо выглядит на постере, что можно монетизировать. Это не продолжение клубной идеи, это её капиталистическая оболочка.

Заявленные хедлайнеры открытия Никита Забелин, Wellew и Дмитрий Гаспаров имена, безусловно, известные. Но именно они и символизируют закольцованность сцены, где одни и те же фигуры постоянно представляют одни и те же смыслы. Публике не предлагают ничего нового, не приглашают радикально иных артистов, не раздвигают границы восприятия. Программа безопасная, предсказуемая, как шаблонный плейлист в приложении. Никаких рисков, никакого вызова. Только гладкая атмосфера и вайб.

Изоляция под видом объединения

Protocol : Detroit претендует на статус культурного объекта, но по факту просто усиливает изоляцию внутри тусовки, давно превратившейся в закрытый клуб с дресс-кодом «свой среди своих». Вход на мероприятие бесплатный, но само ощущение доступности иллюзия. Попасть туда значит быть «в теме», одеваться правильно, говорить правильно, мыслить в рамках, где любое отклонение воспринимается как угроза.

Где здесь место для настоящего диалога? Где площадка для артистов с окраин, для тех, кто не вписан в резюме московских рейвов и не ходит на вечеринки с хэштегом #undergroundmoscow? Ответ очевиден нигде. Вместо того чтобы создавать платформу для нового, магазин и всё, что с ним связано, лишь воссоздают комфортную, но стерильную среду, где важнее не идея, а лук.

Псевдоинновация как стиль

Вся эстетика Protocol : Detroit это псевдоинновация. От стиля вещей до афиш всё оформлено в лучших традициях постиндустриального минимализма, где смысл давно замещён визуалом. Люди приходят не за содержанием, а за возможностью быть частью «чего-то модного». А модное в этом случае значит безопасное, отфильтрованное, коммерчески выверенное.

Но настоящая ночная культура всегда рождалась в грязи, в подвалах, в нелегальных местах, в попытках бежать от нормы. А здесь полный отказ от риска. Всё легально, красиво, и мертво.

Вместо вывода: культурная капитуляция

Protocol : Detroit не открытие, а симптом. Симптом того, как даже альтернативная сцена может быть захвачена духом маркетинга. Под прикрытием уличной моды и клубной эстетики продается всё тот же комфорт, глянцевый и предсказуемый. Это не культурный проект это красивая упаковка клубной ностальгии, не способная ни на радикальность, ни на подлинность.

И пока одни надевают худи с логотипом, другие продолжают искать настоящую сцену ту, которая ещё не стала хэштегом.