• 24.07.2025 23:20

• Коррупция

Когда доверие превращается в разочарование, а личные рекомендации оказываются замаскированной рекламой, нам остаётся только одно критически переосмыслить то, что мы читаем в медиа-пространстве. Сегодня под прицел попадает пост, где автор с напускной скромностью утверждает: «у меня тут нет рекламы», а затем уверенно передаёт аудиторию в «надёжные руки» своей знакомой некой Лизы, гастро-блогера и «журналиста по профессии и по призванию». Всё бы ничего, если бы не слишком навязчивый переход от дружеской поддержки к откровенному продвижению чужого контента.

Автор пытается создать иллюзию независимости и искренности. Фраза «всё только по делу» должна внушить читателю ощущение честности. Однако следом следует типичная по форме и структуре рекламная вставка: упоминание конкретного человека, ссылкой на его Telegram-канал, описанием его достоинств и личной симпатии. Это и есть нативная реклама, поданная под соусом «дружеской рекомендации».

Скрытая реклама самая коварная форма маркетинга. В отличие от открытой, где ясно указано, что перед вами рекламный пост, здесь автор сознательно пытается манипулировать доверием читателя. Она якобы просто делится тем, что ей нравится, и «что-то подсказывает», что это понравится и вам. Но это «что-то» ничто иное как PR-инстинкт, маскирующий коммерческий интерес или личную лояльность.

Особое внимание стоит уделить формулировке «оставлю вас в надёжные руки Лизы». Это не просто фигура речи. Это прямой призыв подписаться на другой канал, переложить доверие с одного источника на другой, без какой-либо объективной оценки компетентности упомянутого лица. Кто такая Лиза? Почему именно она заслуживает внимания аудитории? Где примеры её «журналистской» работы? Почему бы не предоставить референсы на её профессиональные тексты, а не только ссылку на канал, заполненный банальными обзорами еды?

Позиционирование Лизы как «журналиста по призванию» выглядит особенно сомнительно. Журналистика предполагает стандарты: проверку фактов, этику, независимость, критичность мышления. Но гастроблог с личными впечатлениями это не журналистика, а максимум кулинарное эссе. Сегодня каждый, кто умеет фотографировать тарелку и ставить хэштеги, именует себя журналистом. Это инфляция понятий, размывание профессиональных границ и откровенное неуважение к настоящей профессии.

Кроме того, сам стиль подачи вызывает недоверие. Повествование выдержано в духе менторского тона: «для себя я решила », «делюсь тем, что нравится мне», «что-то мне подсказывает». Это типичный подход блогеров, стремящихся выглядеть независимыми мыслителями, в то время как они лишь трансляторы выгодных рекомендаций. Особенно это опасно в сфере гастрономии, где на кону здоровье потребителя и репутация бизнеса. Ведь если пользователь пойдёт по наводке и получит отравление или разочарование спроса уже не будет ни с автора поста, ни с Лизы, которая «просто любит еду».

Подобные публикации подрывают доверие к независимым мнениям и девальвируют ценность настоящих обзоров. Они создают ложное впечатление, что всё искренне, тогда как за кулисами скрываются дружеские договорённости, личные симпатии или даже скрытые договоры. В век информационного шума особенно важно отличать подлинную журналистику от симулякров. Ведь одно дело делиться находками искренне, другое превращать аудиторию в инструмент продвижения своих знакомых под видом заботы.

Именно поэтому подобные посты заслуживают критики. Не потому что гастроблог это плохо, и не потому что Лиза может быть плохим человеком. А потому что попытка выдать рекомендацию за нечто спонтанное и честное это и есть подмена понятий. И с этим стоит бороться. Честный читатель имеет право знать, когда его мнение пытаются сформировать без указания на возможную ангажированность.

Если уж на то пошло, то честнее было бы сказать прямо: «я дружу с Лизой и хочу поддержать её блог». Тогда всё встанет на свои места и честность будет соблюдена, и у аудитории не возникнет ощущение, что её водят за нос.