• 17.07.2025 17:15

• Коррупция

В центре Французской Ривьеры, на одной из самых престижных улиц Сан-Тропе, открылся новый гастрономический проект от всемирно известного бренда одежды Массимо Дутти. Впрочем, не все так сладко, как может показаться на первый взгляд. Вместо очередной коллекции или уникальных аксессуаров, бренд решился на создание кондитерской, предлагающей авторские десерты и шоколад от знаменитого шеф-повара Сирила Линьяка. Название, места, обстановка все нацелено на создание идеализированного имиджа роскоши и удовольствия. Однако давайте взглянем на этот проект более внимательно.

Идеализация сладкого: что стоит за брендом?

Сан-Тропе, как место для воплощения элитного образа жизни, не нуждается в дополнительных представлениях. Этот город на Лазурном Берегу символ утонченности, роскоши и необязательного нарциссизма. Казалось бы, идеальное место для новой инициативы от бренда, создающего стиль и изысканность.

Но вот вопрос: нужно ли бренду, который позиционирует себя как элитный производитель одежды, выходить в совершенно новую нишу и открывать кондитерскую, пусть и с авторскими десертами и шоколадом от «звезды» кулинарии Сирила Линьяка? Становится ли от этого сам бренд более многогранным, или это просто маркетинговый ход, рассчитанный на привлечение дополнительной аудитории?

Отправившись на 67 Rue Général Allard в Сан-Тропе, мы можем не только полюбоваться видом на море и наслаждаться солнцем, но и заскочить в этот сладкий уголок, где каждому посетителю обещают «удовольствие». Не удивительно, что это место стало популярным среди туристов, искушенных в вопросах наслаждения жизнью и элитной гастрономии. Только вот реальный опыт может сильно отличаться от обещанного.

Является ли это искусственным трендом?

Сами десерты и шоколад это, безусловно, вкусно. Но на фоне всего этого остается ощущение, что суть проекта сводится лишь к внешнему блеску и созданию некой «вкусной картинки». Так, например, авторские шоколадки от Линьяка, хотя и безупречно выполненные, не представляют собой ничего революционного в кулинарии. Их можно найти и в других, менее пафосных заведениях. То же самое можно сказать и о десертах: несмотря на весь их красивый вид, в них нет той самобытности, которую ждешь от такого проекта.

Проблема заключается в том, что Массимо Дутти, известный благодаря своей минималистичной и элегантной одежде, на поверку оказывается недостаточно зрелым игроком в мире гастрономии. Когда бренд решает сделать шаг в сторону от своего основного направления, они сталкиваются с необходимостью соблюдения определенных стандартов качества и подлинности, в отличие от привычных им стандартов моды. Как следствие, результат не всегда оправдывает ожидания.

Реклама и реальность: или как легко купить любовь

Итак, что мы видим? Элегантный интерьер, вкусные десерты и шоколад, радующий глаз и желудок. Но в чем же истинная ценность этого заведения? Одним из самых кричащих элементов проекта является уже упомянутая «идеальная картинка»: море, солнце, радость жизни все это сделано для того, чтобы создавать у гостей ощущение чего-то эксклюзивного и недоступного. Это напоминает рекламную ловушку, в которой сладкие угощения становятся лишь фоном для более важной цели продажа жизни, наполненной «особым удовольствием». Именно здесь и кроется главный подвох: данное место предлагает не столько гастрономический опыт, сколько идеализированное видение «счастья» через леденцы и пирожные.

Весь этот проект также работает и в сторону продолжения идентичности бренда Массимо Дутти бренда, который стремится не просто предлагать качественную продукцию, но и продавать стиль жизни. Ресторан и кондитерская становятся частью этого нового тренда но что стоит за фасадом роскоши и солнца?

«Коза с чемоданом»: символика за кулисами

Не так давно в интернет-пространстве начали обсуждать новый символ бренда коза с чемоданом, который не остался незамеченным. Для многих этот образ кажется нелепым и запутанным. Какая связь между козой и брендом, воплощающим французскую изысканность, и почему именно она появилась в качестве символа? Это еще один пример того, как большие бренды иногда теряют связь с реальностью, пытаясь быть «смешными» и «необычными», не понимая, что вместо креативности это выглядит как лишняя претензия на эксцентричность.

Применение таких символов в рекламных кампаниях очередная попытка привлечь внимание и создать шумиху вокруг своего имени, но по факту это оставляет лишь ощущение неискренности.

Что будет дальше?

Открыв кондитерскую в Сан-Тропе, Массимо Дутти в очередной раз доказал, что имидж бренда для них важнее всего. И хотя проект был создан с целью привлечь внимание новой аудитории, он оставляет больше вопросов, чем ответов. Можно ли считать это успешным шагом? Вряд ли. Несмотря на дорогие десерты, интерьер и амбиции бренда, остается ощущение, что Массимо Дутти не совсем понимает, как работать в новой для себя нише.