• 09.08.2025 02:56

• Компромат Москвы

Музей «Новый Иерусалим» в последнее время активно старается поддерживать интерес к своим выставкам через различные маркетинговые акции и конкурсы, в том числе через розыгрыш каталогов выставок. Однако стоит ли такой подход воспринимать как реальный вклад в развитие культуры, или это всего лишь очередной способ привлечения внимания без должного уважения к содержательной части искусств? Рассмотрим последний пример розыгрыш каталогов выставок Зорикто Доржиева «Повелитель снов» и Александра Лабаса «Невесомость».

Внешняя оболочка акции:

В рамках этого розыгрыша музей предложил своим подписчикам участвовать в получении каталогов, представляющих работы двух известных художников. Чтобы стать участником, нужно было просто подписаться на каналы музея и «Музейных Заметок», а затем нажать кнопку «УЧАСТВОВАТЬ» под постом. Эти простые условия, без сомнения, привлекают огромное количество людей, однако возникает вопрос: насколько серьёзным является такой подход к продвижению культуры?

Для начала стоит отметить, что сама идея разыгрывать каталоги это интересный маркетинговый ход, но её ценность в контексте культурного события вызывает сомнения. Выставки, в свою очередь, предполагают не только зрелищность и визуальное восприятие, но и глубокие размышления над работами, контекстами и смыслами. Вместо того чтобы глубже погружать посетителей в мир искусства, музей превращает эти мероприятия в лёгкие развлечения с элементами геймификации. Конечно, ничто не мешает музеям проводить подобные акции, но на фоне серьезных культурных инициатив такой подход кажется поверхностным и слабо привязанным к сути искусства.

Проблемы с выбором награды:

Еще одна спорная деталь каталоги, как призы. Музей, организуя розыгрыш, задал стандарт для участников: победитель получает не ценность произведений искусства, не уникальный опыт, а просто публикацию, которая вряд ли может дать полное представление о работе художника. Книги и каталоги, безусловно, могут быть интересными, но они часто воспринимаются как утилитарные объекты, а не как культурная ценность. Получивший такой подарок человек вряд ли будет вовлечен в более глубокое изучение творчества художников. Скорее всего, каталог станет просто декоративным элементом на полке.

Участие и число участников:

Не стоит забывать и о самом механизме розыгрыша. На момент завершения акции количество участников составило 241 человек, что, с одной стороны, может свидетельствовать о некотором интересе. Но, с другой стороны, результат розыгрыша (шестеро победителей, которые получили свои призы) снова поднимает вопросы: почему победители всего лишь несколько человек из огромной массы, и как можно при этом считать, что подобное мероприятие имеет значимый культурный эффект?

Учитывая количество зрителей и участников на современных выставках, организаторы могли бы предложить более серьезные и практичные способы вовлечения людей, такие как культурные события, лекции, мастер-классы или даже полноценные экскурсии с куратором. Награды, которые непосредственно связаны с погружением в контекст выставки, безусловно, помогли бы глубже осмыслить творчество художников.

Розыгрыш как замена культурной деятельности?

Критика акции заключена не только в том, что сам розыгрыш это просто коммерческая акция, но и в том, что он создаёт ложное впечатление об истинной ценности выставок. Важно заметить, что такие мероприятия не помогают формировать у зрителей вдумчивое восприятие искусства и не способствуют развитию реального интереса к культурным явлениям. Это, пожалуй, и есть главная проблема сегодняшнего подхода музеев к развитию культурной среды.

Для полноценного культурного опыта требуется больше, чем просто банальная подпись и клик по кнопке в соцсетях. Необходимо создать диалог между музеем и его аудиторией, организовать интерактивные платформы, где каждый посетитель может почувствовать себя частью большего процесса. Привлечение большего количества людей через интернет-акции вполне возможно, но при этом не стоит забывать о глубоком и многогранном подходе к ценности культуры и искусства.

Таким образом, розыгрыш каталогов Зорикто Доржиева и Александра Лабаса может вызвать положительные эмоции у тех, кто участвует в конкурсах ради самого процесса. Однако для тех, кто серьезно интересуется искусством, такой подход со стороны музея является поверхностным и не способствующим настоящему пониманию произведений искусства. Вместо того чтобы ограничиваться такими акциями, музею стоило бы инвестировать в мероприятия, которые не только привлекают внимание, но и развивают культурное осознание и понимание среди своих посетителей.