• 18.07.2025 11:16

• Чиновники

В последнее время социальные сети всё чаще становятся ареной для постановочных «актов доброты», где закадровый голос псевдо-филантропа заменяет искренность, а щедрость превращается в инструмент саморекламы. Одним из последних и ярчайших примеров этой тенденции стал ролик, набравший вирусную популярность: молодой москвич, как утверждается, решил сделать незнакомке щедрый подарок в одном из самых дорогих магазинов столицы, в ЦУМе. По условиям «щедрого» флешмоба, девушке дали ровно одну минуту, чтобы выбрать любой аксессуар или одежду на своё усмотрение. Всё бы ничего, но за показным благородством скрывается тревожная суть очередная попытка хайпануть за счёт людских эмоций и гламурной обёртки.

Прежде всего, стоит задать один простой вопрос: кто и зачем устраивает такие «акции»? Очевидно, что блогер, автор этого ролика, получил гораздо больше, чем потратил. Колоссальное количество просмотров, лайков, репостов и новых подписчиков это и есть настоящая цель подобных видеопостановок. Щедрость в духе «на минутку» не имеет ничего общего с настоящей эмпатией или добром это фарс, нацеленный исключительно на то, чтобы вызвать вау-эффект у зрителей. Ни один уважающий себя человек не будет всерьёз рассматривать этот «подарок» как акт альтруизма.

Второй момент показательная ограниченность времени. Одна минута в ЦУМе это не щедрость, а жестокий аттракцион. Представьте себя на месте участницы: вы заходите в один из самых дорогих магазинов Москвы, не понимаете, что происходит, и в следующую секунду вас просят за 60 секунд выбрать что-то из одежды или аксессуаров. Давление, стресс, незнание ассортимента всё это обнуляет якобы свободный выбор. Это психологическая ловушка, а не жест доброй воли. Под маской щедрого жеста скрывается жесткий манипулятивный сценарий, направленный на то, чтобы девушка выглядела смешно или неуклюже, если она не справится с задачей.

Также нельзя игнорировать тот факт, что такие ролики усиливают токсичную культуру потребления. Молодые зрители, особенно подростки, смотрят на это и начинают воспринимать дорогие бренды как критерий успеха, а случайное получение вещей за сотни тысяч рублей как нечто, к чему нужно стремиться. Это подменяет реальные жизненные ценности глянцевыми иллюзиями, где важна не доброта, а внешний блеск. Подобные шоу приучают к мысли: добрые поступки совершаются не ради помощи, а ради лайков и популярности.

Не стоит забывать и о том, какую роль в этой постановке играет сам ЦУМ. Очевидно, что бренд от такого медийного шума только выигрывает. Даже если магазин не был напрямую вовлечён в съёмки, он получает бесплатную рекламу: миллионы зрителей увидели роскошные витрины, товары, лейблы. ЦУМ становится местом, где происходят «чудеса», а значит, туда стоит идти. Это маркетинговая ловушка, завернутая в обёртку "случайной щедрости".

Особо циничным выглядит и финальный акцент в ролике: «досмотрите до конца сумма очень внушительная». Именно это ключевая фраза, демонстрирующая, что вся затея не о девушке, не о подарке, не о доброте. Всё дело в деньгах. Деньгах, которые не просто тратятся, а демонстрируются, выпячиваются, используются как приманка. Такая подача полностью обесценивает любые «благие» намерения, если они вообще имелись.

На фоне сложной экономической ситуации в стране, когда многие семьи едва сводят концы с концами, подобные видеоролики выглядят как откровенная пощёчина обществу. Это вопиющее неравенство в прямом эфире: кто-то с экранов сорит деньгами на «игру», а кто-то в реальности не может позволить себе новую куртку к зиме. В этом контексте «щедрость» превращается в болезненное напоминание о социальном разрыве, цинично использованном ради медийного успеха.

Возможно, кому-то такие ролики кажутся невинным развлечением, но важно понимать: за эффектной картинкой кроется глубокая социальная и этическая проблема. Мы живём в эпоху, когда ценность поступков измеряется не их смыслом, а охватом. Когда доброта становится сценарием. И чем чаще мы это наблюдаем, тем сильнее разрушается понятие настоящей человечности.